Comment choisir le bon support pour des actions de marketing et de communication optimales ? Dans un contexte où, pour assurer sa pérennité et sa croissance, chaque entreprise doit faire preuve d’originalité pour se démarquer tout en conciliant de multiples contraintes de prix, de délai et de développement durable, le choix du support devient prépondérant.
« L’industrie papetière ayant redoublé d’efforts pour proposer des produits toujours plus propres, innovants et respectueux de l’environnement, la compétence fabricante de l’imprimeur doit donc être, plus que jamais, intégrée au processus même d’élaboration des cahiers des charges », résume Christophe Delabre.
Cette réflexion sur l’éco-conception, fondée sur des valeurs citoyennes, peut ainsi devenir un formidable vecteur de promotion. Le papier restant le meilleur outil pour « sortir du lot », comme l’ont expliqué tour à tour les quatre professionnels de la filière papetière qui ont notamment insisté sur la nécessité de privilégier certains papiers et certaines petites astuces pour se différencier.
Prendre le temps de bien s'informer
Faute de temps et de connaissances en matière d’impression, de nombreuses agences et de nombreux studios restent en effet dans des
« classiques », comme le couché mat et l’offset, tandis qu’il existe en réalité un choix incroyable de papiers pour mener des actions pas nécessairement plus coûteuses. De la campagne mailing à l’annonce presse, pour vendre des abonnements ou faire de la publicité institutionnelle, l’imprimeur-conseil est donc là pour accompagner l’agence et le client final dans les plans de communication et de marketing. Et Christophe Delabre de conclure : « Faire appel à la compétence de son imprimeur-conseil pour bien choisir son papier, c’est s’assurer de la cohérence du message et du rendu en fonction de sa cible et de la pertinence du choix au regard des conditions d’expédition, d’utilisation et de durée de vie souhaitée du document. Qu’il soit couché brillant, satiné ou mat, offset ou matière, composé de fibres vierges, mixtes ou recyclées, et de par son format, sa blancheur, son rendu des couleurs, sa tenue, sa texture, son grammage, le papier n’a nul besoin d’artifice (pelliculages et autres vernis) pour nous surprendre et faire la différence. A l’heure du développement durable, l’industrie papetière a redoublé d’imagination pour redonner au papier toutes ses lettres de noblesse. Aujourd’hui le papier, par son aspect, son toucher, son odeur, son bruit, réveille tous nos sens, pour le plus grand bonheur de nos lecteurs ! »
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